Googleは2026年8月14日、生成AI「Gemini」や動画編集ツール「Flow」で作った画像・動画・楽曲について、目に見える透かしを利用者が自分で解除できるようにすると発表しました。一方で、専用ツールで検出できる不可視の透かし「SynthID」と、来歴情報を記録するC2PAメタデータ(コンテンツの作成経緯を記録する業界標準の付帯情報)は今後も必ず付与され続けるとしています。AI生成物の見分け方をめぐる各社の対応が分かれ始めています。
背景と文脈
生成AIで作られた画像や動画が本物の写真と見分けにくくなるにつれ、大手各社は「AI生成物だとわかるようにする仕組み」の整備を進めてきました。Googleが開発したSynthIDは、画像のピクセルや動画のフレームにAIにしか判別できない微細な変化を埋め込む技術で、人間の目には気づかれない一方、専用ツールで読み取れば生成元をたどれます。これに加えてGoogleは、ロゴのように画面上で確認できる「可視透かし」も併用してきました。
しかし可視透かしは、写真編集やプレゼン資料への組み込みなど実務で使う場面では邪魔になりがちです。企業のマーケティング担当者やデザイナーがGeminiで作った素材をそのまま成果物に使いたくても、画面の隅にロゴが残っていては商用利用のたびに手作業でトリミングする必要があり、不満の声が上がっていました。
同様の課題は業界全体が抱えており、Anthropicも2026年8月にはEU AI Act(EUのAI規制法)の透明性規定に対応する形で、Claudeが生成する文章とファイルへの透かし埋め込みを開始したばかりです。ただしAnthropicの対応はコピー&ペーストや軽微な編集を経ても残る、解除不可能な設計を採っています。文章向けか画像・動画向けかという違いはあるものの、片や「検出可能性を最優先し解除させない」、片や「可視表示は使い勝手に譲り不可視の識別だけ残す」という、透明性への向き合い方の違いが浮き彫りになった格好です。
技術/ビジネス面
今回の変更が適用されるのは、画像生成モデル「Nano Banana」、動画・音声生成の「Omni」、作曲AIの「Lyria」で作ったコンテンツです。設定画面の「Media Watermark」から可視透かしの表示・非表示を選べるようになり、近くSearch(検索)でも同様の設定が可能になる予定です。
Gemini担当バイスプレジデントのJosh Woodward氏は「創作の自由度と安全性のバランスを取っている。可視透かしは任意になるが、不可視のSynthID透かしとC2PAメタデータは引き続き透明性のために使われる」と説明しています。つまりGoogleは、目に見える表示は利用者の使い勝手に譲る一方、検出可能性そのものは手放さないという線引きをした格好です。実務でAI生成画像をそのまま資料や広告に使いたいクリエイターにとっては歓迎される変更ですが、パッと見ただけではAI生成物かどうか判別できないコンテンツが増えることにもなります。
設定はデフォルトでオン(可視透かし表示)のままか、ユーザーが明示的にオフへ切り替える必要があるのかまでは記事内で明言されていませんが、少なくとも選択の主導権が利用者側に移った点は確かです。企業アカウントでの一括設定など、運用面の詳細は今後の展開を見守る必要があります。
これからどうなるか
可視透かしが減れば、SNSやニュース記事に紛れ込むAI生成画像・動画を人間の目だけで見抜くのはさらに難しくなります。今後は、SynthIDのような不可視の識別情報を読み取れる検出ツールの普及が、フェイク画像対策の実質的なカギを握ることになりそうです。開発者にとっては、自社サービスにアップロードされた画像の真正性チェックを組み込む際、SynthID検出APIやC2PA対応ライブラリの活用を検討する動機が一段と強まる展開といえます。
Anthropicのように解除不可能な透かしを選ぶ企業と、Googleのように可視表示を任意にする企業とで足並みが揃わない状況は、利用者側にとっても分かりにくさを生みます。どの範囲までを規制で義務化すべきか、EU AI Actのような法制度の運用実態にも注目が集まりそうです。
まとめ
Googleは生成AIコンテンツの可視透かしを任意化する一方、不可視のSynthIDとC2PAメタデータは維持する方針を示しました。使い勝手と透明性の両立を狙った変更ですが、AI生成物を見た目だけで判別する難しさは今後さらに増していきそうです。
参考リンク
アイキャッチ画像: Photo by Steve A Johnson on Unsplash
